所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)。一是儀式樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度。二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。
品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)創(chuàng)意過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。
       品牌的第一個(gè)發(fā)展階段就是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或者第一次參與競(jìng)爭(zhēng)的階段。
導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；同時(shí)也因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能是品牌未來(lái)的潛在顧客；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視著品牌的推廣過(guò)程和結(jié)果。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能也會(huì)緊盯我們的產(chǎn)品推廣計(jì)劃，隨時(shí)準(zhǔn)備阻擊。
      因此，企業(yè)有可以采取利用媒體或企業(yè)宣傳以迷惑對(duì)方；在傳播和推廣上故意示弱，以麻痹對(duì)方；完善具有差別利益的服務(wù)體系，以備攻其軟肋等等各種阻擊策略。當(dāng)然，這些策略需要企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的前提和規(guī)劃。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制定合適的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場(chǎng)起點(diǎn)。 
       因此，企業(yè)在品牌的推廣前必須制定一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟，這些步驟著眼于長(zhǎng)期并使用與目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。品牌要定位準(zhǔn)確，廣告和宣傳要連續(xù)，推出的產(chǎn)品劇透差異性和功能的適應(yīng)性，并且營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。在媒體宣傳方面，可以采用一些比較新奇的宣傳方式，采用一些諸如軍訓(xùn)、發(fā)布會(huì)、演示和推廣會(huì)等非常規(guī)的做法，從而吸引媒體的注意，借媒體之力揚(yáng)品牌之名。
       當(dāng)然，品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場(chǎng)表現(xiàn)而沒(méi)有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的目標(biāo)市場(chǎng)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些有事的并且適合自己的推廣模式。