企業(yè)標(biāo)識(shí)與城市文明化建設(shè)
來(lái)源：Admin 時(shí)間：2019/03/11
企業(yè)標(biāo)識(shí)與城市文明化建設(shè)
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圖為“花園里的魚”標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程之一。趙化攝
日前，在美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多市，由國(guó)際標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)和美國(guó)《時(shí)代標(biāo)識(shí)》雜志舉辦的第66屆年度標(biāo)識(shí)大賽和第14屆全球標(biāo)識(shí)年度論壇上，國(guó)際標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)主席羅莉·安德遜女士宣布2012年國(guó)際最佳標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)選結(jié)果：中國(guó)深圳市友昆標(biāo)識(shí)制造公司設(shè)計(jì)制造的“花園里的魚”標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程，獲得“最佳表現(xiàn)”大獎(jiǎng)第一名。美國(guó)《時(shí)代標(biāo)識(shí)》雜志總編輯史蒂夫·奧斯特先生給深圳市友昆標(biāo)識(shí)制造公司周友明總經(jīng)理頒發(fā)了獲獎(jiǎng)證書。
深圳標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉凱認(rèn)為，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)志著中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)獲得了應(yīng)有的尊重，這將成為我國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)邁向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化發(fā)展方向的一個(gè)重要里程碑。
一、標(biāo)識(shí)是衡量城市文明程度的標(biāo)志之一
標(biāo)識(shí)，指任何帶有被設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺展示，以用來(lái)傳遞信息或吸引注意力。標(biāo)識(shí)可以給日益龐大的迷宮般的城市里的人們指引和便利。
在現(xiàn)實(shí)生活中，我們時(shí)常會(huì)遇到在街頭、醫(yī)院、商場(chǎng)、公園等場(chǎng)所找不到目的地而急得團(tuán)團(tuán)亂轉(zhuǎn)的情況。缺乏必要的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，已有標(biāo)識(shí)不完善或者不清晰，標(biāo)識(shí)上的英漢翻譯錯(cuò)誤等等，是造成我們?cè)趯ふ夷繕?biāo)和方位時(shí)“抓瞎”的主要原因。有專家指出，對(duì)于任何城市或任何建筑而言，具有鮮明的優(yōu)美的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，是其形象和身份識(shí)別的重要組成部分，是城市和建筑設(shè)計(jì)人性化不可忽略的一部分，是城市和建筑向精細(xì)化發(fā)展的重要標(biāo)志。城市標(biāo)識(shí)的規(guī)劃設(shè)計(jì)已經(jīng)成為城市管理的一個(gè)系統(tǒng)工程，在城市發(fā)展中正顯示出越來(lái)越重要的作用。
深圳市設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)主席李紅兵教授說(shuō)：我想向全社會(huì)呼吁，現(xiàn)代化的城市一定要有高質(zhì)量的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)。應(yīng)該通過(guò)現(xiàn)代化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)讓城市的品質(zhì)得到提升，讓城市的生活更加便捷。
二、標(biāo)識(shí)隨意性帶來(lái)諸多麻煩
目前在我國(guó)，重設(shè)計(jì)而輕標(biāo)識(shí)、重建筑而輕導(dǎo)向的現(xiàn)象普遍存在。公共標(biāo)識(shí)的不規(guī)范、不準(zhǔn)確、隨意性，給人們?cè)诔鞘械纳钤斐闪酥T多不便甚至尷尬。
一位外國(guó)人在深圳小梅沙的一家度假酒店的洗手間前猶豫、徘徊老半天就是不敢進(jìn)去，等到一位男士出來(lái)，這個(gè)外國(guó)人用手勢(shì)詢問后才走進(jìn)洗手間解決“三急”。因?yàn)?，這個(gè)洗手間標(biāo)識(shí)牌中男性人像用了紅色，而在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中紅色表示男性禁用此洗手間。而像這樣因公共信息圖形標(biāo)志給人們帶來(lái)誤解、尷尬與不便的事在深圳并不少見。
據(jù)了解，我國(guó)有一整套與國(guó)際接軌的公共信息圖形符號(hào)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)，如按標(biāo)準(zhǔn)，紅色表示禁止，藍(lán)色表示指令，黃色代表警告，綠色代表提示和導(dǎo)向?？墒牵谏钲谠S多地方的一些公共標(biāo)識(shí)中，顏色卻經(jīng)常遭到亂用。深圳市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)處對(duì)深圳一些旅游景點(diǎn)進(jìn)行檢查后發(fā)現(xiàn)，深圳公共標(biāo)識(shí)主要存在以下幾方面問題：
普遍錯(cuò)誤使用公共圖形符號(hào)和錯(cuò)誤使用符號(hào)的安全色，如：洗手間用紅色符號(hào)，紅色在公共信息圖形符號(hào)中本是表示禁止；
“太有創(chuàng)意”的標(biāo)識(shí)造成識(shí)別混亂，如：用煙斗、禮帽代表男洗手間，高跟鞋代表女洗手間等；
一些公共設(shè)施只有中文標(biāo)志，沒有符號(hào)和英文標(biāo)志；
多數(shù)公共場(chǎng)所只設(shè)置了提示標(biāo)志，但沒有設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)志，實(shí)際上，導(dǎo)向標(biāo)志往往比提示標(biāo)志更重要。如在一棟大廈或商場(chǎng)，人們找不到洗手間、電梯、消防樓梯、行李寄存等公共設(shè)施時(shí)，更需要導(dǎo)向標(biāo)志的引導(dǎo)。
標(biāo)志牌大小、位置、方向設(shè)置不合理，不但起不到指向作用，而且破壞了環(huán)境建筑美觀和妨礙信息傳遞，造成了安全隱患。
絕大多數(shù)公共標(biāo)識(shí)的從業(yè)人員，沒有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，不懂得公共標(biāo)識(shí)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，不少單位和市民對(duì)公共標(biāo)識(shí)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化還不太理解。有人甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為，有個(gè)性、有創(chuàng)意的標(biāo)識(shí)才更美觀。專家指出，公共標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)能給人以明確的導(dǎo)向作用。隨著我國(guó)與世界的交往日益密切，各國(guó)人士到我國(guó)旅游、出訪、工作的越來(lái)越多，如果各個(gè)城市的公共標(biāo)識(shí)不規(guī)范，不準(zhǔn)確，各自彰顯個(gè)性，必然造成無(wú)謂的混亂。
三、標(biāo)識(shí)也能成為城市風(fēng)景線
如何建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)際化城市？深圳市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院詹俊亮院長(zhǎng)認(rèn)為：建設(shè)國(guó)際化城市，其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是需要讓標(biāo)識(shí)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。
目前中國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，與世界各國(guó)的交往日益密切。大力倡導(dǎo)統(tǒng)一規(guī)范的公共標(biāo)識(shí)，強(qiáng)調(diào)《公共信息標(biāo)志圖形符號(hào)》的應(yīng)用，使標(biāo)識(shí)表達(dá)的信息內(nèi)容“醒目清晰，通俗易懂，一目了然”，讓國(guó)際與地區(qū)的交流無(wú)語(yǔ)言障礙，并且易被各種文化程度的人所接受。這是中國(guó)城市走向現(xiàn)代文明的必然之路。
深圳市標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙化告訴記者，深圳要邁向國(guó)際化城市，必須按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范公共標(biāo)識(shí)的應(yīng)用，注重標(biāo)識(shí)的國(guó)際通用性，便于國(guó)際與地區(qū)的交流，并且易被各種文化程度的人所接受。
趙化告訴記者，在2010年深圳舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)前，他們就向全市發(fā)出倡議，深圳的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)必須按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)科學(xué)方法制定信息內(nèi)容、合理選擇設(shè)置位置，從而引導(dǎo)來(lái)自不同國(guó)家、不同文化背景的人們?cè)谏钲谀軌蛲ㄟ^(guò)標(biāo)識(shí)信息準(zhǔn)確到達(dá)大運(yùn)會(huì)的各個(gè)目的地。而他們的呼吁和倡議也得到了深圳市政府的良好回應(yīng)，深圳市的道路、商場(chǎng)、酒店、機(jī)場(chǎng)、車站等場(chǎng)所的公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生了煥然一新的變化，讓深圳的大運(yùn)會(huì)開成了一個(gè)井然有序、效率很高的國(guó)際性青春盛會(huì)。
趙化認(rèn)為，深圳標(biāo)識(shí)企業(yè)獲得國(guó)際標(biāo)識(shí)系統(tǒng)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著深圳已經(jīng)跨入了國(guó)際品牌城市行列。深圳作為“設(shè)計(jì)之都”為標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了一個(gè)國(guó)際化平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，深圳既可以從其他國(guó)家標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意大師那里學(xué)到先進(jìn)的思想和理念，又可以從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意領(lǐng)域找到一個(gè)突破口，幫助中國(guó)文化走向世界。
深圳市友昆標(biāo)識(shí)制造公司周友明總經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)，他們獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的作品“花園里的魚”，其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)是將品牌形象有機(jī)地融入到了導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)又整體地納入到了項(xiàng)目整個(gè)環(huán)境當(dāng)中，在環(huán)境當(dāng)中不僅起到了品牌形象展示的作用，并且還大大提高了環(huán)境的整體藝術(shù)效果。
周友明說(shuō)，城市環(huán)境的標(biāo)志牌，是環(huán)境的參與者，也是環(huán)境的創(chuàng)造者，是公共環(huán)境的主體之一。在營(yíng)造環(huán)境方面，它和雕塑、建筑物具有同樣的作用。公共環(huán)境的標(biāo)識(shí)牌在融入公共空間以后，就與環(huán)境產(chǎn)生了融合與改變，它改善原有環(huán)境的面貌，又增加了公共環(huán)境的視覺吸引力。目前，國(guó)內(nèi)外很多城市在環(huán)境規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)中已將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為整體公共環(huán)境的重要元素加以規(guī)劃。城市標(biāo)識(shí)融入民族個(gè)性、地方特色、功能與美觀相結(jié)合的標(biāo)識(shí)牌，會(huì)成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。
趙化對(duì)記者說(shuō)，在城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和制作方面，至今中國(guó)也沒有一個(gè)全國(guó)性的標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)，各個(gè)地方在城市建設(shè)當(dāng)中仍然是重建筑而輕標(biāo)識(shí)。這種傾向嚴(yán)重地制約了中國(guó)標(biāo)識(shí)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。與國(guó)際接軌，科學(xué)地細(xì)分產(chǎn)業(yè)，中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生已是時(shí)代發(fā)展的必然。我們希望，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能對(duì)城市生活的進(jìn)步與美好發(fā)揮越來(lái)越大的作用和影響。（本報(bào)記者 易運(yùn)文）
